Ve videu se vysvětluje, že datové modelování je klíčovou a často nejtěžší částí Business Intelligence. Data je potřeba správně připravit, zkombinovat a uspořádat tak, aby z nich šlo vytvořit smysluplné analýzy. Vizualizační nástroje jako Power BI, Tableau nebo Qlik vyžadují, aby data byla uspořádána do modelu ve tvaru “hvězdy” nebo “sněhové vločky”, kde jsou dimenzní (náhledové) tabulky propojeny s faktovými (detailními) tabulkami pomocí klíčů. Místo jedné velké tabulky s opakujícími se hodnotami je lepší mít více propojených tabulek, což se nazývá normalizace. Doporučuje se také studovat normální formy, které jsou zásadami správného návrhu databází. Toto porozumění pomůže při tvorbě jakýchkoliv systémů pracujících s daty a analýzou.
